虽说称不上铺开盖地，但按照公开资料的情况，多家公司一方面保持经销商招募的力度，将实体店运营视为重要战略。另一方面，多样化开店已成普遍现象。

　　而较为流行的观点是，家居建材行业的业务已经比较难做，实体店的生意就更难做。当前的环境下，开实体店一定要谨慎。

　　但是，就目前开店情况而言，大材研究注意到，至少有两股力量依然看好并且愿意投入实体店业务：

　　一是实力较强、竞争优势比较突出的品牌与经销商，自我评估有能力全渠道获客，并通过门店扩大市场份。

　　二是比较强的新锐力量，可能是外贸行业里的能手，转内销后不断拓店，或者是电商高手，拓展线下业务时不断增加新的合作伙伴。

　　对于5月以来的开店动向，大材研究至少关注到了书香门地、京东家装、美的MALL西南超体中心、晚安整装店等。

　　书香门地集团总裁助理陈爱民作开幕致辞，他强调温州旗舰店的开业标志着品牌全国拓展的新篇章，未来将有数百家门店相继亮相，坚信书香门地将为温州这座追求美好生活、勇于创新的城市带来全新体验，为美好生活增色添彩。

　　援引介绍，书香门地温州旗舰店采用五感交互设计，店内通过错落光影勾勒出多维美学空间。置身其中，可细细体悟自然与艺术对心灵的滋养，静静感受东方气韵与西式美学交融的独特魅力。

　　此前的5月，深圳宝能书香门地旗舰店开业。多位企业负责人、商会负责人、装修公司代表、知名设计师、异业品牌代表等出席助阵。

　　该店全面升级形象，全新美学艺术展厅采用五感交互设计，融合东西方美学理念，呈现近百款美学地板产品，充分体现书香美学内核，智能地板更成为瞩目的焦点，闪耀的施华洛世奇水晶元素地板宛若蝴蝶翩翩起舞，为客户带来全新的五感体验。

　　京东的开店动静非常大，5月底，首家京东家装自营品牌在京东MALL（北京南三环店）开业。

　　6月14日，京东MALL（北京双井店）的京东自营全屋定制JD.DESIGN轻高定系列也隆重开业，供应链端全链路升级，打造进口板材、五金、收纳定制系统的全球顶尖解决方案，满足不同消费群体的多元化家装需求。

　　据透露，到今年年底，京东全球家居好物旗舰店101HOME 线下店还将在上海开启首家实体店。

　　这不仅是几个新门店的落成，更是京东将其在电商领域验证成熟的自营模式，深度植入线下家装业务的标志。

　　据了解，新开业的京东家装自营品牌以“京东自营全屋定制两个系列矩阵+京品门窗+京悦暖”自营品牌为支点，联合全球家居好物旗舰店“京东101HOME”，构建起了覆盖硬装主材、定制服务、软装搭配的京东家装自营四大品牌矩阵。

　　在门店基础上，京东又同步发布了“京东家装全链路自营战略”，以“自营模式+开放平台”为双核驱动，整合仓、配、送一体供应链能力，放大供应链价值。

　　成果也颇为漂亮，据此前的公开信息，京东家装自营品牌北京双店开业3天，接待超1500组客户，交定用户超500组，签单达成率110%。

　　同时，京东家装自营品牌在站外直播平台也迅速破圈， 北京地区和华北地区家装平台同层榜单断层双第一，大众点评热门榜斩获当地品类排名TOP1。

　　另有数据显示，京东家装自营定制上半年累计销售突破5000万，其中618大促高点单日破千万。

　　尤其是富森美天府直播港，处于集中招商的时期，陆续有多家品牌的大店入驻，扮演全国首店、总店、体验中心或西南首店、总店的角色。

　　富森美家居联合创始人副董事长刘云华、美的集团成都运营中心总经理王龙等领导参与见证，富森美副总经理吴宝龙、美的集团成都运营中心总经理王龙为开业仪式致辞。

　　作为美的在西南地区重点打造的体验超体中心，该门店集产品展示、场景体验、社交互动于一体，涵盖美的、COLMO、小天鹅、东芝四大品牌矩阵，覆盖全屋家电、高端智能、健康生活等领域。

　　超1800平方米的空间内，消费者可沉浸式感受“未来厨房”“智慧客厅”“健康空气馆”等主题场景，通过AI交互、一键智控等技术，体验科技带来的方便。

　　门店内，COLMO展区陈列了搭载AI全屋智控系统的冰箱、洗衣机和空调，可语音指令或手机APP实现家电联动；小天鹅专区通过“超微净泡”洗衣机的透明实验舱，展示纳米级气泡深层去污技术；东芝展区突出日式美学、品质家电产品。

　　据了解，美的“幸福服务驿站”提供家电清洗、维修预约、会员专属管家等服务，客户到店可品尝咖啡、茶点、烤肉等。面向高端用户，COLMO推出私享沙龙，邀请设计师、生活家分享家居美学趋势。

　　2024年以来，富森美天府迎来了多家旗舰大店的正式运营，例如金致尚品在9栋打造了2300平方米的城市会客厅；壹集中国旗舰店位于富森美天府6栋；三翼鸟X博洛尼全国首家城市体验中心位于富森美天府19栋等。

　　例如5月时，位于长沙市岳麓区晚安工业园红木馆A馆三楼晚安整装20000m²超级工厂店开业。

　　此次超级工厂店的开业，标志着晚安整装融合20000㎡家装+全屋定制+家具卖场，以多元聚集空间为业主带来全新的装修与家居购物体验。

　　晚安整装提供一站式的家居整装服务，从设计方案的个性化定制到施工过程的精细化管理、售后服务。

　　据了解，晚安家居成立于1986年，业务涵盖家居板块（床垫、床、沙发、茶几、电视柜等成品家具）、家纺板块及全屋定制板块，又成立了集空间设计、施工、定制、软装、家具于一体的中高端整装品牌—晚安整装。

　　从浙江杭州总部的快速发展，到河北办公雄衡产业园、墨西哥北美基地投产运营，华南区域总部基地预投产，以及美国芝加哥展厅的隆重开业，圣奥加速了全球布局。

　　圣奥大湾区体验中心将通过全链路赋能合作伙伴，推出“五免一减”政策，即免费展厅、免费设计、免费办公、免费标书设计、免费出样、减少外协成本。

　　该平台不仅是一个产品展示空间、行业交流平台，更是与客户、销售伙伴、设计师、网红、供应链各方深化连接的创新枢纽，致力于营造共享、共创、共赢生态空间。

　　在这里，用户可以品茶、喝咖啡，带小孩学木作，还可以免费办公、获取设计方案。

　　圣奥科技专注于办公空间整体解决方案，产品含办公桌、办公椅、沙发、文件柜、会议桌、医院家具、学校家具等。

　　据超级智慧家的公开资料，6月，UIOT超级智慧家与浙江省长兴传媒集团共同打造，UIOT超级智慧家湖州长兴旗舰店开业。

　　这是由县域全媒体传媒集团主导落地的智能家居项目，该旗舰店开创“媒体资源+智能科技”融合发展的新模式，双方共同打造集产品体验、场景设计、售后服务于一体的智能家居体验中心。

　　该店设置了智能客厅、智能卧室、智能安防等多个沉浸式场景体验区，用户可体验UIOT超级智慧家自主研发的21大智能子系统及300+智能设备构建的智慧生活生态，并主打“终身免费升级+全周期公益服务”双通道。

　　长兴传媒集团是一家整合广电、报业、新媒体的县域全媒体集团，拥有覆盖全县67%人口的“掌心长兴”客户端、245万抖音粉丝和130万快手粉丝构成的传播矩阵。

　　UIOT超级智慧家深耕全屋智能行业14年，累计获得480+物联网知识产权、交付终端客户430万+、智慧地产楼盘300+。

　　定制家居开店依然保持一定的数量，从公开渠道看，有些品牌开店或者重新装修后开店，都可能发布信息。

　　例如百能家居，6月时，该公司广州东方国际店开业，据该公司广州经销商介绍，这是在广州落子的第15家分店。

　　本次活动特邀啦啦操全国冠军李越凡助阵，并在百能营销支持部经理杨忠斌的引导下亲身体验了百能产品。

　　该店开业的同时，百能518不锈钢橱柜节正在进行，活动期间，百能家居10店同庆，多位体育冠军助阵活动。

　　2025年以来，悍高持续开设全屋收纳旧改店。例如2月时，银川全屋收纳旧改店开业。3月时，武汉白沙洲、宁波余姚等城市的全屋收纳旧改店开业。

　　通过全屋收纳+旧改焕新战略，悍高在全国加快布局全屋收纳旧改服务门店，以“功能迭代+收纳焕新”模式切入旧改赛道，织密渠道网络。

　　截至2025年4月初，悍高全屋收纳旧改店已落驻八城，全国招商正在展开。轻资产投入、全周期赋能、精准化运营保障三位一体，投入一线资源聚力推动旧改门店布点建设，夯实立体渠道体系。

　　软体家居开店还在进行，5月时，梦百合旗下NISCO里境全新VALUE系列全国首家旗舰店正式落子合肥。

　　VALUE系列以高性价比为核心，聚焦二三线城市消费需求，通过沉浸式空间场景与革新性产品设计，影响消费者。

　　VALUE系列聚焦功能沙发品类，围绕“简设计、精功能、轻成本”三大原则，以极简设计与电动功能为核心，支持模块化拼接与多角度功能位，精准匹配年轻用户对小空间高效利用的需求，单品定价精准锚定大众消费区间。

　　据了解，里境家居已形成“HOME系列攻高端、VALUE系列拓大众”的双线格局。HOME系列持续深耕设计师款与定制化服务，巩固品牌调性。VALUE系列则依托标准化生产与规模化渠道，瞄准二三线城市刚改家庭及年轻用户。

　　海外市场的一些中国家居品牌门店，近两个月也有新的动向，例如欧文莱海外旗舰店在缅甸曼德勒开业。

　　到目前为止，欧文莱已完成20余年国际化进程，产品销往意大利、德国、美国、澳大利亚、马来西亚、韩国等120多个国家，向全球市场推出主流趋势瓷砖产品。

　　曼德勒作为缅甸第二大城市，家居市场规模受城镇化拉动显著。缅甸城镇化率与新建住宅需求增长，推动家居建材短期爆发，长期而言，智能家居渗透率提升，带动高端定制、高端建材需求。

　　据官微介绍，曼德勒、仰光等城市消费者偏好现代简约风格，更趋向具有高品质与高内涵的材质产品，在这一市场机遇下，欧文莱针对当地市场特性，迅速实现本地化市场适配，同时精准匹配本地消费需求。

　　欧文莱缅甸旗舰店携手曼德勒著名咖啡品牌“Orla Coffee”联合打造一个材质美学与咖啡品味的体验空间，给用户们提供更好的选材体验。

　　5月，金牌家居（GoldenHome）马来西亚共享大店开业，坐落于吉隆坡八打灵再也，总面积约1000㎡。现场，金牌家居高管及海外多位嘉宾到场助阵。

　　来自官微的介绍提到，该展厅以现代马来西亚生活方式为灵感设计，全面展示金牌家居全品类产品矩阵，还设有飞流AI家装设计智能体，一键生成3D效果图，提供多风格方案。

　　同时，店里展示采用ENF认证板材、低挥发性涂料及竹复合材料的可持续系列。

　　据资料，金牌家居马来西亚公司（GoldenHome Malaysia Sdn Bhd）成立于2017年，主要为企业客户提供全屋定制服务，参与过包括满家乐Icon Residence、双威普特拉酒店等标杆项目。

　　此次金牌家居在马来西亚开设首家海外共享大店，这种模式以“轻资产合作+资源整合”机制，为合作伙伴提供“零租金、零人工成本”的创业平台，实现品牌与本地创业者的共赢。

　　其旨在用轻资产合作模式，吸引更多行业伙伴加入，共拓马来西亚零售市场，实现资源整合与互利共赢。

　　上述案例仅是冰山一角，综合部分上市公司的数据，关店有数百家，而新开店也有数百家。经营实体店，虽然已是一件比较困难的事情，但对于众多厂商而言，又不可缺少。

　　大材研究认为，终端运营有两个核心问题，一是流量，二是转化。实体店能够对接部分自然客流，更重要的是，能够承载线上来的流量，门店的能力，对流量转化的影响依然不容小视。

　　对于线下门店的价值，富森美联合创始人、副董事长刘云华曾用“五重”理论予以总结，颇为全面系统，直指关键。

　　第二，重体验，摸一摸，躺一躺，线下最大的价值是有代入感和获得感，触摸代表着温度和美好；

　　第四，重服务，家装家电需要和用户反复沟通，再进行设计、测量和安装，是一个系统性的交付；

　　第五，重信任，通过人与人的互动，建立消费者与门店、品牌之间的信任，信任是最大的保障。

　　对比线上消费，这五重优势正是线下的突出亮点。尤其对于看重情绪消费、看重实景体验的用户群体，它们具备极强的不可替代性。返回搜狐，查看更多